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长沙2015年第一季度建材家装销售同比增一成

发布人: 发布时间:2015-4-22 10:11:15 浏览量:1661


        慧聪涂料网讯:尽管春季在以往都是家居建材行业的“掘金季”,但今年的市场看上去更加艰难。去年楼市遇冷波及长沙各大家装企业和家居建材卖场,也让今年第一季度的家装建材企业艰难掘金。但据长沙统计局数据,2015年1月至2月,长沙建筑材料类零售额销售同比增长7.8%,家具类下降3.3%。记者从各大家装企业了解到,面对行业“熊市”,多数集团一季度业绩增长超过10%。

        家装企业

        政策组合拳下细分产品服务

        市场回暖的背后,首先是接踵而至的政策利好:2月央行降息、3月四部委发布二套房和二手房新政、4月《长江中游城市群发展规划》被批准,多数接受采访的家装企业负责人认为,城市发展将带来人口红利,尽管政策组合拳利好需要时间显现,但家居建材市场容量将扩大。鸿扬家装集团董事长蒋卫革认为,“在鱼龙混杂的装修市场中,具有号召力和影响力的品牌家装更易获得市场。”

        事实上,对比中小家装企业上门量少、屡遭投诉的尴尬,品牌家装一季度业绩出现逆势上扬。记者从点石家装、鸿扬家装、美迪装饰、随意居装饰等品牌家装集团了解到,第一季度业绩同比增长超过10%。业绩的背后,是各大品牌家装企业推出更细分产品以满足市场不同需求。

        不少品牌今年都在产品上做了积极调整:一方面立足高端,开发新产品;另一方面,推出性价比较高的中、低端产品,拉近和低端消费者的距离。美迪装饰瞄准整装市场,成为整装“国字号”标准湖南唯一执行单位;随意居装饰则立足生态,以首部地方性生态标准服务消费者,随意居装饰董事长彭小堃介绍,下一步还将与碧桂园、万科等品牌房企密切合作,让跨界成为事实。

        建材卖场

        今明年缓步扩张迈向地级市

        相比不存在产品库存等问题的家装行业,建材行业则面临更激烈的竞争。记者实地探访了大汉建材园、东岸建材市场发现,尽管是装修旺季,但人流稀少,不少铺面大门紧闭。一位木门企业负责人告诉记者,旗下门店第一季度业绩下滑了30%左右。

        但与家装行业类似,品牌家居建材卖场今年第一季度有所收获。喜盈门国际商业连锁企业副总裁陆天介绍,集团将于今明两年在地级市开设5家分店,不惧市场风险、信心来源于“下降毛利让利给商铺,提质服务让消费者受益。”居然之家第一季度业绩也同比上升,将向省内地级市开设新店。居然之家湖南区总经理顾月明认为,装修已不分淡旺季,需要专注服务自身客群。

        “今年所有的策划促销活动不再是大而全,而是有精准定位和特定范围,也更注重对消费者服务的提升。”旺德府董事长周晓辉说。多位企业负责人表示,今年若算家居行业“熊市”,那么硬件提质改善购物环境、服务提质提供增值价值、实惠促销细化消费群体等方法,无疑成为市场上各大家装建材企业各领风骚的“36计”。